? ? ? 【印聯傳媒資訊】傳遞產品信息、承載商品詳情，這便是標簽最原始的屬性。爾后隨著科技的發展，人們對標簽又有了更深層次的要求，如可追溯的個性化信息、增設防偽功能……后來人們又賦予標簽多種新的功能——掌控生產流程、承載促銷信息……但無論如何，在互聯網時代，通過手機掃描二維碼獲取商品生產細節已趨于常態化，自此，有人發聲“可變數據標簽是聯系產品與制造商最直觀的載體”。

? ? ? 業內人士普遍認為，目前，數字印刷是最適于可變數據標簽的印刷技術，無須制版降低了制作周期，實現輕松應對小批量、可變的數據業務。而數字標簽也當之無愧地成為了數碼印刷的重要細分市場。有數據表明，在剛剛過去的2013年，全球標簽數字印刷產值約60億美元，占整個包裝數字印刷產值的近90%，而數字標簽也早已悄無聲息地滲透到醫藥、日化、食品、服裝等眾多行業領域。

? ? ? ?近兩年，除了賽康、惠普、多米諾和愛普生這四大數字標簽印刷機制造商，柯尼卡美能達、海德堡等品牌也紛紛投入數字標簽設備的研發推廣中，另據EFI相關人士透露，今年下半年EFI也將有數字標簽設備登陸中國市場。設備的推陳出新促進著數字標簽技術的不斷精進，在一維可變數據條形碼的基礎上，國內用戶已經研發出可追溯的二維碼，顏色、數字隨機而變的微縮文本，可變防復印技術……新技術帶來新應用，由此引發的商業模式之變發人深思。正如去年夏天引起全球轟動的可口可樂“昵稱瓶”營銷，這一成功案例印證了當今時代人們已經將產品媒體化的整體趨勢，“互動+社交=利潤增長+客戶黏性”。

? ? ? 另據統計，如茅臺酒、劍南春、強生、喜力等國內外知名品牌已經應用可變數據標簽技術。當然，透過網絡技術，看到商機的不光是各大品牌擁有者，國內不乏數字標簽企業從可變數據的應用者，演變為“防偽+營銷”的平臺搭建者，以此幫助品牌商有針對性地對客戶進行二次營銷、積分換禮等，如51315真品商城、我查查等平臺已將業務觸角延伸至電商領域。自此，我們不得不說，數字標簽猶如連接虛擬與現實的端口，帶給印刷從業者以及各品牌商以無限可能。

? ? ? 技術篇

? ? ? 嬰幼兒奶粉監管方案

? ? ? 2013年5月31日，國務院召開常務會議，提出“要按照嚴格的藥品管理辦法監管嬰幼兒奶粉質量，采用電子監管碼等手段，做到全程可追溯。”與簡單的防偽編碼不同，此次嬰幼兒奶粉監管方案融入了物聯網思維。如上海率先施行的“一件奶粉一個碼”，使奶粉從生產、出廠、運輸、儲存直至配送給各網點的全過程均在食藥監部門的監控之下。方便實時查詢每一盒/罐、每一箱、每一批奶粉生產、庫存以及流向情況，還可幫助企業了解市場供求情況，遇有問題奶粉時政府亦可介入進行執法打假、質量追溯和產品召回管理。而在信息預警方面，電子監管碼還能“偵探”到各企業是否超資質生產和經營、銷售數量是否異常、發貨與收貨數量和品種是否匹配等關鍵信息。

另有業內人士分析，對比罐裝和袋裝等包裝形式，盒裝嬰幼兒奶粉更適合選擇數碼噴墨印刷技術。這無疑給國內數碼印刷市場開辟了一片新天地。

? ? ??管理篇

? ? ? 天津豐田汽車生產管理方案

? ? ??近年來，二維碼越來越多地充當生產線管理工具以及物流監控手段，天津豐田汽車就是運用該手段提高生產管理能力的企業之一。由于汽車特殊的生產環境，最早天津豐田將記錄有零件種類、生產指示的手寫卡片安裝在產品生產臺前，以此指導工作人員完成生產。但在生產過程中，員工讀取卡片的速度較慢，卡片信息的正確性存在隱患。于是天津豐田轉為采用二維碼標簽代替原有手寫卡。在生產線的前端，根據主控計算機發出的指示信息，打印出相應的條碼標簽，貼在產品的載具上。在隨后的各作業工序中，操作人員用條碼識讀器讀取載具上的條碼符號，便可識別并完成作業。最后用掃描器讀取貼在安裝零件上的條碼標簽，以確保零件安裝正確。各工序中，二維碼的生產指示號碼、生產線順序號碼、車身號數據和實裝零部件的數據、檢查數據等，均被反饋回主控計算機，用來對進展情況進行管理。除此之外，天津豐田還運用二維碼管控零配件供應，以此降低人工和庫存的內耗。而在車輛出現質量問題時，此法也可幫助天津豐田追根溯源.

? ? ? 營銷篇

? ? ??多芬閨蜜裝個性化定制商品標

? ? ? 2013年12月20日，聯合利華旗下品牌多芬借電影《私人定制》熱映的好時機，同步推出“致閨蜜”概念電影，并于12月26日在天貓聯合利華官方旗艦店，全球限發“冬日閨蜜定制裝沐浴乳”5萬套。據悉，國內消費者可以通過天貓品牌站的曬圖功能，上傳閨蜜雙方合影，即可獲得瓶身印制著自己與閨蜜合影的多芬沐浴乳，該產品定制全程只需14天.

而在此次定制活動實行前，多芬通過優化IT系統，建立訂單與印刷數據的匹配，引入專業瓶標印刷商，為顧客印刷個性化的標簽印刷不同標簽，最終做到了即印、即貼、即發。據悉，活動預售不到一周時間內，已吸引3471名消費者參與定制，1243名消費者完成定制并下單。

? ? ? 另有業內專家分析，此次多芬的營銷方案屬于典型的B2C，其核心正是通過消費者的個性化需求創造附加值，而非在同質化產品上的成本競爭。云計算和數字印刷技術為這樣的新型商業模式做好了前期鋪墊。

? ? ? 營銷篇

? ? ? 拍拍看為藍岸咖啡打造增值營銷解決方案

? ? ??近年來，基于智能包裝的消費者與廠商互動的平臺頻頻出現在人們的視野中，如拍拍看、我查查、廈門倍諾信息科技有限公司、上海翼碼信息技術有限公司等。在這些平臺上除了可實現防偽查詢外，還可實現PC互聯網、移動互聯網(含客戶端)的深度融合，品牌商可基于此平臺，與消費者互動交流，在在線辨別真偽，給消費者贈送積分、消費抽獎，以及提供促銷信息實現二次銷售。

? ? ? 拍拍看幫助藍岸咖啡搭建了手機互動界面，同時更換印有應對此活動的URL(即網址)與活動驗證碼涂層的二維碼新包裝。消費者在購買到該款產品后，可通過手機掃描咖啡外包裝的二維碼進入到活動網址入口，再刮開驗證碼涂層，輸入二維碼對應的驗證碼，領取積分與Q幣。為了吸引更多消費者參與活動，藍岸咖啡更在獎項設置上增加了“話費天天送”、“iPad周周獎”、“普羅旺斯浪漫雙人七日游”等多重好禮，并不定期地向消費者發送促銷信息，以此帶給消費者更好的增值購物體驗。

? ? ? 有業內人士分析，此類平臺的推出有利于增加消費者對品牌的忠實度，亦可增加消費者的購買黏性，使其獲得良好的購物體驗。而其每款商品上唯一的二維碼的印刷需求更是為數碼印刷標簽提供了廣大的市場。