? ? 【快印客導讀】中國快印印刷行業在2016年注定是一個大變局的年份。不管你是否看清形勢，中國即將面臨一場前所未有的變局。出口、投資、消費作為舊的發展動能將喪失殆盡，新的發展動能還在緩慢醞釀當中。面對當前多難的情勢，中國的包裝印刷業應如何困境求生呢?

? ? 一、抓住包裝印刷市場新動能

? ? 與其它行業相比，包裝印刷行業是相對幸運的，因為隨著人類科技的進步和生活水平的提高，在房地產相關行業和出口加工行業熄火的情況下，快遞包裝、冷鏈包裝、農產品包裝等領域會產生新的動能。

? ??根據大陸郵政局資料，去年大陸的快遞服務業務量總計206.7億件，年增48%。據初步估算，預計去年大陸消耗了塑料編織袋29.6億個、塑膠袋82.6億個、包裝箱99億個、膠帶169.5億米、避免撞擊的緩沖物29.7億個。2016年，這一增長勢頭仍將保持下去。網購的火爆也直接帶火了冷鏈快遞市場。隨著電子商務的發展，銷售蔬菜、水果、鮮花等生鮮產品的網店多了起來。 過去三年，中信信托、北京信托、中建信托等國有資本加快了在全國各地跑馬圈地的步伐，上海信托、華寶信托、中糧信托等信托公司也開始進入土地信托市場。隨著大資本的進入，一大批規模宏大的生態農業集團正在神州大地拔地而起。未來幾年，這些采用集約化經營模式的農業企業將激活出昊天罔極的農產品包裝。

? ? 二、因應市場形勢調整產品結構

? ? 零售易包裝(RRP)是一種易于開啟、方便貨架銷售、具有強烈的視覺沖擊力和品牌展示效果的新型包裝。目前，在歐美國家，這種精美印刷包裝的增長速度是普通瓦楞包裝的兩倍。在中國，零售易包裝剛剛起勢，絕對是一塊值得挖掘的沃土。

? ? 隨著物聯網的日趨成熟及智能化物流的快速推進，一種名叫CCF標準箱的新型產品將很快流行。CCF箱具有統一尺寸標準，不僅使農產品(新鮮水果、蔬菜)的包裝能適用行業標準托盤，還能提高貨物裝卸、運輸、倉儲等方面的效率。

? ??隨著綠色低碳環保潮流日漸流行，很多企業對簡化產品包裝的需求越來越強烈。此外，有些領域，包裝正在向著托盤化和小型化發展，包裝企業應當保持對包裝市場脈動的關注。

? ? 三、評估主要客戶訂單風險，提前做好預案

? ? 對于很多企業來說，訂單很大程度上來源于一些外資大企業。但中國制造成本相對于東南亞高出太多，外資企業撤離到東南亞已經是大勢所趨，因此，企業需要對客戶訂單進行風險評估，以預防客戶訂單突然消失給企業帶來的沖擊。

? ??2015年6月蘇州普光電子和7月的東莞普光電子突然關廠，是因為該企業把訂單轉向了東南亞工廠。濟南松下、北京松下、廣州西鐵城的突然關廠，同樣是企業將訂單轉移到海外。優衣庫、無印良品、青山商事、利豐、東京STYLE、Honeys都在加快向東南亞轉移訂單。2015年國慶長假期間，東莞長安金寶電子廠更是將生產線偷偷搬遷至泰國。 因此，包裝印刷企業應該密切關注主要客戶的動向，一旦發再客戶在東南亞建有承接同樣訂單的工廠，則企業訂單就有劇烈波動的風險，應該提前做出預案。

? ? 四、及早向“互聯網+”、“數字化印刷”和“智能制造”轉型

? ? 互聯網包裝可將產業鏈條各方主體相互連結至同一個平臺，通過信息化、大數據、智能化，可實現包裝制造、包材供應、包裝設計與客戶訂單的最優匹配，從而為客戶提供快速便捷、價格低廉的一體化優質服務。而未來的“智能工廠”將不會再制造統一的、毫無差別的產品，而是在一系列的包裝印刷設備上，生產億萬個定制化的產品。這些產品憑借芯片或二維碼，通過互聯網、物聯網配送到客戶的智能生產線上。與傳統印刷相比，目前數字印刷無論在綠色環保、操作簡易性、還是在差異化印刷方面都具備壓倒性的優勢印刷，另外數字印刷在精美程度和速度方面已經取得長足的進步。未來幾年數字印刷可能迅速取代傳統的模擬印刷，這一趨勢值得包裝印刷企業好好思量。

? ? 2016年，“互聯網+”、“數字化印刷”和“智能制造”已經是行業發展的新方向，企業如果不及早轉型，很可能被智能制造物聯網時代所拋棄。

? ??五、與產能過剩賽跑，適時退出或轉移

? ? 大家都有一個疑問，為什么這幾年來倒下了那么多印刷廠和包裝廠，但訂單卻越來越少了呢?其實大家忘了市場是由供給和需求兩方面共同決定的。包裝印刷在內的制造業作為供給方的確是減少了很多很多，但需求也跟著減少。特別是大量外資企業撤離，給長三角和珠三角的出口加工型企業造成重大打擊。而在房地產泡沫、瘋狂印鈔、股市割韭菜、P2P跑路、資本外逃和農產品價格暴跌等因素的影響下，中國的內需斷崖式下跌。這就造成了企業倒閉越多，產能過剩越多的奇葩景象。

? ? 可以斷定的是，在未來五年甚至更長的時間內，新的龐大的市場需求很難確立，幻想中國經濟短時間走出低谷的老板可能一腳踏空。因此，眼下當務之急必須盡量為企業儲備足夠的過剩糧草流動資金，對于虧損的業務要當機立斷及早退出。另外，目前印度和東南亞等地的包裝印刷市場正處于火熱增長態勢，如果能夠跟隨大客戶赴東南亞建廠，應是不錯的選擇。

? ??在新的大環境下，中國包裝印刷行業要著眼未來，看清未來的發展趨勢，提前調整企業發展戰略，積極應對眼前危機，行業就會迎來光明的未來。