最近，曲江文旅火了！然而，曲江文旅2024年第一季度業績報告卻顯示“增收不增利”，同比下降76.82%。數據顯示，曲江文旅已經連續11年虧損。牛云老師分析認為，這一困境的根本原因在于企業的經營者未能把握旅游產業的核心價值——渠道融合，尤其是在移動互聯網高速發展的當下。

牛云老師針對當前曲江文旅企業面臨的困境，提出了兩招解決方案，旨在通過文創產業的發展和農文旅的深度融合，為曲江文旅企業開辟一條扭虧為盈、實現可持續發展的新路徑。（即本文中的視頻一、視頻二、視頻三）

▲視頻一（原視頻請關注牛云老師技術營銷學派）

牛云老師指出，中國未來5年的核心生意——農文旅融合。用文化賦能農業品牌，用文創思維升級農產新賽道，升級農業品牌為數字品牌，把旅游景點作為渠道。

農文旅融合是鄉村旅游和休閑農業發展的新模式，是實現產業融合的新手段。農文旅融合是農業農村發展的大勢所趨，也是城市消費需求的熱點所在，做好農文旅融合，可以形成“以農促旅、以旅興農”的發展之路。

方案一：
產業——文創是唯一可以被帶走的文旅

▲視頻二（原視頻請關注牛云老師技術營銷學派） 

文化的背后是文旅，文旅的背后是文創。文創產品不僅具有藝術性和文化內涵，更融入了創意元素，讓游客在欣賞風景的同時，能夠深度體驗當地的文化。文創作為載體，讓只能體驗和欣賞的景點和文化，變成了可供更多人消費，更具有傳播價值的產品。

但是，當前市場上的文創產品多以兵馬俑和楊貴妃為設計元素，這些并非真正的文化IP。真正的IP應具有鮮明的時代特征和可傳承的文化屬性，如秦始皇、李世民等歷史人物，通過將這些豐富的文化元素巧妙融入文創產品設計之中，不僅能夠更有效地傳承和推廣西安及整個陜西地區的歷史文化，還能顯著提升產品的文化價值和市場吸引力。

▲天通文創文化IP——始皇祖

▲天通文創文化IP——李世民 

文化的背后是幾千年的歷史，我們必須深入追溯其源頭，挖掘其內涵。當文化現象與產業現象實現深度融合時，便能催生出顯著的經濟效益。

方案二：
渠道——旅游景點變成農文旅融合點

▲視頻三（原視頻請關注牛云老師技術營銷學派）  

如何將農業產業和旅游產業相融合，那就是把旅游景點作為渠道。文創與農業的產業化相融合，把旅游景點變成農產品的融合點。立足于曲江，放眼整個西安，所有的旅游景點，包括大唐不夜城、大唐芙蓉園、大明宮全部都可以成為曲江產業振興的渠道，利用景點進行有效的渠道轉化。

中國面臨的一個核心問題是農業發展，實現農產品“出村進城”。在最近結束的兩會上，政府工作報告提出的“全國統一大市場”，其核心在于促進農產品的融合和流通。牛云老師認為，“全國統一大市場”的新渠道和賽道，將在全國的旅游景區和景點顯現，這些地方將成為推動農產品流通與文化傳承的重要平臺，為農業與文旅產業的融合開辟新的道路。

將中國的文化與地方特色農產品相結合，將農產品轉化為傳承和傳播中國傳統文化的媒介，這才是實現農業與文旅的深度融合，推動農業可持續發展的關鍵路徑。IP文化與農產品的融合不僅能夠帶來獨特性和排他性，形成顯著的競爭優勢，而且在中國五千年的歷史長河中，幾乎每座城市都孕育了自己獨特的文化IP。

|大唐不夜城 

以大唐不夜城為例，其傳承的是十三朝古都的深厚文化。我們可以將這一文化精髓賦予在農產品上，將旅游景點打造為農產品的文化融合平臺。通過這種創新模式，農文旅的結合將開辟出中國經濟振興的新賽道，引導消費者變成文化的傳播者和渠道的傳播者。

結語

曲江文旅的困境并非個例，而是中國文旅產業面臨的普遍問題。牛云老師的兩劑良方為曲江文旅乃至整個文旅產業提供了新的思路。通過開發具有深厚文化底蘊的文創產品，推動文旅與農業產業化的融合，提升旅游產品的文化價值，并將農業品牌升級為數字品牌，把旅游景點作為渠道，進行有效的渠道轉化，促進農產品銷售，助力鄉村振興再上新臺階，為農文旅產業的可持續發展注入新動力。

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