【快印客導讀】每家企業都想把營銷做到一流，但是很多企業一開始就選錯了方向點，所以才導致做不出一流的營銷手段，導致開拓不了市場。

提到“怕上火，喝王老吉”這個廣告詞，想必大家的腦海中一定浮現很多種相關的廣告情境！這個廣告語是經過精心策劃后，針對公司產品和企業定位判斷后的產物，是營銷策劃中比較成功也比較經典的案例。

當初，首先定位了產品的特性——涼茶?？梢匀セ?，區分了和其他飲料的不同，不僅如此，它還彰顯了自己的獨特價值！“預防上火”的特性，可以讓消費者無憂地盡情享受生活：煎炸、香辣美食、燒烤、通宵達旦看足球……為消費者購買紅色王老吉，提供了真實的動機，有利于鞏固加強原有市場。

其次，廣告語定位精準——就是涼茶市場；通過二手資料、專家訪談等研究，一致顯示，中國幾千年的中藥概念“清熱解毒”在全國廣為普及，“上火”、“祛火”的概念也在各地深入人心，這就使紅色王老吉突破了地域品牌的局限。

這個“走心”的廣告！其實就是利用簡短卻定位準確的廣告詞，走進了消費者的潛意識！讓他們提到“預防上火”，就想到“王老吉”，而提到“王老吉”，也一下子能想到“預防上火”！歸結民意共鳴的精神主旨，其實八字足矣：少些套路，多些真誠。

在營銷的過程中，我們切不可按照自己的主觀意愿去揣度消費者的心理需求。這個時候，運用感知位置法就能夠幫助我們真正洞察消費者的內心需求。

目前大多數的企業做的都是三流營銷，也就是給產品增添“創意”！例如：飲料市場上的小茗同學，似乎把飲料擬人化了，各種顏色、口味的排列，更能獲得大家的喜歡。其次，二流營銷的模式講究的商業模式，簡單來說就是“賣法”。商業模式。例如：同樣的礦泉水，你拿去大街上賣，根本賣不了幾個錢；但是當你拿去旅游區去買，就能賣出三四瓶的價格。

那么一流的營銷模式是什么？其實它就是民意！也就是消費者真正需要的東西！想要真正把產品營銷做好，就要記住：只有深深根植于人民腦子中的需求，才是最上乘的營銷模式，才是無盡的財富。

“ 一流營銷的精髓是：一定要事先站在消費者的立場，判斷消費者內心中最關注，最需要的，最想實現的欲望，一般這種大眾化的欲望就是時代發展的趨勢，然后我們根據這種趨勢去做產品、去搞營銷，才能一擊必中，打中靶心 。”